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如何讲好品牌故事?拍出你要的大片感!

 2022-09-05

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一、认识品牌

  品牌是具有识别度并且能够让人产生记忆的一个图形或者名称,同时品牌还是一个能够引起消费者共鸣的产品。所以要想成为品牌,就必须要和消费者产生共鸣,去寻找自己的客户群体。我们在拍摄品牌宣传片的时候,往往会使用一些AE特效,显得整个宣传片特别的高大上,又或者说显得特别有技术含量,其实企业的这种认知是单一的。


二、AE的作用在哪里体现?

  AE是一种技术,一种视频制作技术,他的目的就是让这个宣传片更具有机构性和技术性,他是技术点,而不是品牌的卖点,所以你会熟练使用AE并不能代表你能把该宣传片的故事讲好。我们应该要深入研究AE的环境使用,用环境去渲染和衬托我们品牌的价值以及品牌的市场定位。让整个宣传片看起来不会显得徒有其表而缺乏内涵。


三、开始拍摄之前先听故事

  在我们拍摄一个品牌故事宣传片的时候,一定要学会听故事,那么我们到底听谁的故事呢?第一:我们要听创始人的故事,这个品牌的创始人,他绝对不会平白无故的去开发一个产品或者去做一个品牌,他背后的逻辑以及为什么?我们一定要深挖,只有在了解到这个产品背后的故事以后我们才能更好的未这个产品进行品牌定位而构建故事框架。第二,我们及时要听为什么这个产品叫这个名字?如果这个品牌的成立者对于这个品牌的名字讲述不出为什么?那他肯定要就没有用心去经营这个品牌,就像我们给自己的孩子取名字,一定会有背后的意义和期待。创始人给产品取名字也是一样的,一定有他的缘由,所以我们要学会听:你为什么叫这个名字?第三,听品牌决策人和团队的故事,为什么这个故事要听呢?因为品牌不是一个人的,是一个市场的,如果这个创始人在团队中不能起到一个很好的引导作用,又或者伴随这个决策人的团队存在:人员流失率、企业团队对品牌忠诚度不够等问题,那么我们就要考虑在拍摄宣传片的时候是否需要通过一些故事氛围来起到引起团队以及市场共鸣。


四、写好故事脚本

  很多人不会写故事脚本,又或者说为了节约宣传片的成本,往往喜欢采用背景音或者独白的方式,其实我个人觉得,这是不可取的,好的故事一定需要由互动性,所以你不要一味的只会写故事脚本独白,你要融入情感演绎,当然这个是属于第五个范畴了,我们稍后介绍,这里如何写好故事呢?这就需要我们提炼生活,所以对于要求一个文案的生活功底就要非常深了,所以从生活中去提炼故事就变得非常的重要,从人性出发去编辑故事脚本其实就是最打动人的,因为人才是我们的根本,没有什么能够离开人,因此从人的角度出发去开发品牌故事,会更加容易引起共鸣,也更加能够让品牌有立足点。


五、好故事还要生动化

  好故事需要好演员,生动的演绎可以为故事加分,所以在拍摄品牌故事宣传片的时候,在故事这个环节我们尽可能的让演员去演绎,又或者说让我们的品牌代言人以及团队员工去演绎这个故事,从而增加宣传片的可看性,因为没有人不愿意看“活”的,机械化、流程化、模块化的宣传片已经在市场上疲劳了,这就好比我们看电影,遇到广告总想快进。


六、将品牌融入到故事中

  其实这个就是在设计故事的时候,学会讲品牌软植入,无形中让观众看到我们的品牌产品,所以拍摄一个品牌故事宣传片就像是拍摄了一部微小型的微电影。当然这个植入一定不要太硬,而是要与环境以及故事本身很好的融合,不管你的产品是作为故事的道具还是故事环境的背景又或者是故事里面的某一句台词,你都要让这个品牌的视觉系统或者品牌名称很自然的展现出来。这也就是我们品牌产品影视道具化、台词化。